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类型]吉祥馄饨品牌宣传推广方案.pptx

  • 上传人:00****gK
  • 文档编号:559644
  • 上传时间:2021-03-31
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    吉祥 馄饨 品牌 宣传 推广 方案
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    1、东风能在2017阿斯塔纳世博会上给吉祥馄饨带来什么样的机遇?这种交流的策略是什么?对于b端用户,提升品牌影响力,对于C端用户,获得更多消费者,创造未来,通过什么样的创意来打动大众?内容体现品牌价值:雨夜新闻发布,清新风格,主题海报,注重“哀”文化,创意H5,注重情感,活动营销销售“新奇”,体现线下活动缺乏勇气,话题炒作,2017年阿斯塔纳世博会带来的机遇(网络媒体案例报道)2017年阿斯塔纳世博会让“吉祥馄饨”品牌“一带一路、海内外一体”走向海外美食,“吉祥馄饨”是中国美食文化的代表品牌之一,完全可以得到政府的青睐,工业界和海内外群众。作为一个有着18年经营经验的老品牌,企业的实力已经得到充分

    2、验证。在此基础上,进博会也成为吉祥馄饨“老品牌、新形象”推广的突破口。(不参加世博会)1。提升品牌的市场高度,吸引行业的关注(从行业角度)2。提升品牌的高层次感和企业魅力(从用户角度)(第六代店新形象)如何抓住机遇?如何以世博会为突破口,通过新媒体整合营销传播“吉祥馄饨”的品牌形象?我们希望让他们了解“吉祥馄饨”产品本身的魅力,如:美味、健康、包装工艺等;品牌形象的魅力:青春、个性、时尚、温度等。次级-b端组。将来,他们可能会成为我们的加盟商和合作伙伴。因此,我们希望他们了解品牌的实力、市场地位和行业认可度。策略是为所有媒体渠道铺路,宣传品牌参与世博会,并以大众化的方式传播。提升企业魅力。同时

    3、,让b端人群了解品牌市场的高度也有副作用。为了定义一个新的形象,从品牌的高度,“吉祥馄饨”已经通过世博会走出国门,代表了中国美食的味道。从品牌的精神内涵分析,“吉祥馄饨”是一个发展了十多年的大品牌。它在各个时代都具有强大的生命力。结合新时代的特殊风味,是最适合年轻人的小吃。代表中餐口味,年轻人品尝小吃的首选是新的形象特征。1.“吉祥馄饨”始于1999年的上海,对中国文化有着强烈的记忆。吃吉祥乱象的外国朋友,能读懂一个国家的文化标签,也是了解世界的一扇窗口;中国人吃吉祥馄饨,吃上好的食物那是成长的记忆,传承一个品牌不沉淀。新形象特征二:在文化记忆的外壳下,六代“吉祥馄饨”店充满个性色彩,现代的空

    4、间美学设计,严格的食材选择,中央厨房的品质和技术也带给顾客新时代对餐饮体验的追求。品牌永远不会在生气勃勃的年轻氛围中发展。品牌口号:吉祥味、中国味传播主题“吉祥味、中国味”传播策划吉祥味、中国味传播主题传播周期6-9月。12.利用2017年世博会的“一带一路”、“精致”等关键词优化搜索引擎优化,用户在搜索世博会相关内容时确保品牌得到反映和曝光。创意传播时间主题形式媒体6月7月8月9月1日吉祥馄饨阿斯塔纳之旅2。还吃吗?你的良心不痛吗?1清新风格主题海报。以阿斯塔纳地区景点为噱头,全新VI标志为主要传播点,迅速让用户记住吉祥新形象。2创意H5。年轻人流行的“哀悼”文化,通过“哀悼”的基调唤起用户

    5、的情感,传达品牌的高价值内涵。微信、微博和社交团体在世界上都是如此之大,都有微博话题。吉祥将带领您开展微博活动,以有奖互动的形式扩大话题话语权。然后,以吉祥品牌为发起人,组织世博巡展活动,全程直播,形成、发布、宣传,形成事件营销响应,带动品牌关注度。微博、微信、微博话题、直播、网络媒体的世界如此之大,吉祥带给你一波又一波的“吉祥中国味”小吃鉴赏,打造1天线下在世博会上品尝吉祥馄饨的特色菜。开展活动,邀请美食家、美食专家和普通人品尝,撰写美食体验与社交媒体分享,通过用户见证提升用户对品牌的信任。微博、微信、门户网站、上海地方网络媒体和社区以当代中国人的饮食文化记忆为出发点,通过故事描述和用户分享

    6、,唤起群众的情感。再通过“吉祥馄饨”和“2017世博会”,提升话题高度,塑造品牌形象。美味馄饨一带一路的微博、微博的V证、微信的投稿和媒体发布,已经成为中国传统美食的代表。它是在2017年阿斯塔纳世博会和“一带一路”政策的背景下写成的。它是用公关软文写的,吸引了来自大事件热度的关注,也是消费者心目中的第一品牌。中国美食是中国美食的“一带一路”。1.2017年阿斯塔纳世博会,“吉祥馄饨”是中国美食的代表之一。它出国已经2.18年了。吉祥馄饨代表中国开通“一路”美食旅游门户网站、上海地方及行业媒体、论坛、贴吧等公关稿件宣传(一道菜宣传一道菜的实例)(2017年世博会相关报道)。范例:一带一路,是新

    7、闻口碑SEO优化的最佳范例。从下图中我们可以看到,在搜索“2017世博会”、“一带一路”、“美食”等关键词时,我们会得到“清风包子”、“闽菜”等品牌名称。因此,“一带一路”是世博会的精品。在世博会吸引用户关注期间,优化品牌相关关键词SEO,提高“全区美食文化”等关键词中“吉祥馄饨”的搜索指数,使“吉祥馄饨”品牌信息出现在搜索引擎的前列。创意传播1。打印出新的品牌标识,选择阿斯塔纳的标志性建筑和景点,将衍生产品与“吉祥馄饨”的品牌标识进行整合,共同制作主题海报。以清新高挑的风格吸引年轻观众的目光,为公众树立对企业标识的新认识。基于内容的营销“吉祥馄饨”阿斯塔纳旅游2。大V或段子手作证邀请微博大V

    8、环段子手以幽默幽默的文案传播活动信息,并以自身流量吸引用户关注“吉祥馄饨”品牌。基于内容的营销“吉祥馄饨”阿斯塔纳旅游1。“悼念”吸引青少年的文化创意h5。沟通“还吃吗?你的良心不痛吗?”4月份的“殡葬茶”,5月份的“离别花店”,甚至肯德基最近推出的冰咖啡新广告,都证明了“殡葬”文化在年轻人中的流行。原因是社交媒体的发展让年轻人更容易产生共鸣。一句看似“哀伤”的话,常常戳进他们的心,这是有点无奈,因为他们还年轻。2从“哀”文化的角度看,创意h5传播“还吃吗?你的良心不痛吗?”精选八大特色馄饨,塑造“哀”的文化内涵,吸引眼球。例如:金牌虾馄饨一句文案:放弃金牌虾馄饨减肥文案:金牌虾馄饨是单点率最

    9、吉祥的一种馄饨,很多人喜欢馄饨馅里虾的味道。18年来,吉祥金牌虾馄饨已经卖了上亿碗,让你从小就是个胖子。没关系。继续吃。你已经放弃减肥了。1从创意和内容上体现“吉祥馄饨”的品牌价值,提升形象。如:吉祥馄饨成就、发展历程、博览会成果、品牌内涵等制作形式:手绘与实拍素材的“2”互动角度可以鼓励用户使用这个互动角度,鼓励用户使用这个H5进行测试。尝试。例如,要测试你是8个馄饨中的哪一个:用户可以通过上传出生日期来测试自己属于哪一个馄饨,并从成分分析的角度做出有趣的解释。三。活动营销的世界如此之大,吉祥给你带来了波澜。年轻人在“自我黑暗”和“自嘲”中很受欢迎。他们也向往自由,热爱旅行,但有时现实太容易

    10、成为拖累绊倒的借口。因此,如果你主动给他一个离开的理由,那么年轻人就会回应。话题举例:世界如此之大,吉祥带给你波澜。你想去散步吗?别人的票?所以你只需在7月1日至7月15日期间,在微博上发布“世界如此之大,吉祥给你带来波澜”的话题,上传没有“吉祥”标识的合影,也就是说,你可能会得到上帝打在你头上的好运。”“吉祥馄饨”送你门票,免费带你去阿斯塔纳世博会活动营销世界,吉祥带给你一波又一波的微博话题,争相热搜,提升公众关注度,组成“吉祥世博旅游团”,关注活动,引发讨论和传播。通过微博主题“世界这么大,吉祥给你带来波澜”,抽取5个用户,邀请5个大V转发活动主题相关信息,抽取1个u“馄饨”免费门票,免费

    11、旅游阿斯塔纳世博会活动营销世界如此之大,吉祥带你挥手,打造微博话题,争相热搜,提升舆论关注度,组建“吉祥世博旅游团”,聚焦活动,引发讨论和传播,通过微博话题“世界如此之大,吉祥带你挥手”,提炼邀请5个用户邀请5个大V转发活动主题的相关信息,每个用户被选为10人一组。世博会现场参观:在为期1-2天的世博会参观期间,将邀请1-2名网站管理员进行现场直播。体现活动的真实性和精彩性。同时,鼓励用户作证,表达对世博会“吉祥”品牌的感受,深化品牌形象,达到口碑的效果。线下活动“吉祥中国味”小吃品尝活动将在吉祥馄饨指定门店举行一天。1店面装饰:根据世博馆的气质营造世博馆的氛围。2活动特点:本次品尝的菜品是玉

    12、门为世博会打造的几大类,寓意“中国风味”。三。活动机制:提前通过微博、微信、公众点评等媒体平台,征集美食或美食人才,组成“吉祥中国味”小吃品鉴团,到线下门店免费品尝特色菜肴。活动结束后,撰写美食文章和课程,上传至个人社交媒体,不公开分享。利用人才的影响力辐射到一个阶层的人。(普通用户可以通过订购获得一些小礼物)4。活动目的:在前期宣传的基础上沉淀更多新用户。以活动吸引人,增加线下转化和线上口碑传播。话题炒作“吉祥馄饨”已成为新中国小吃的代表。长期以来,价廉物美的“沙县小吃”和铺天盖地的“沙县小吃”成为中国人的一个普遍笑话。近日,黄磊主演的深夜自助餐厅广受好评和好评。人们想起了属于中国人的深夜自

    13、助餐厅,包括沙县小吃。可见,沙县已成为中国人心中记忆的象征。同样,有着18年历史的“吉祥馄饨”,早已成为上海乃至全国许多城市中国人信仰的文化记忆。特别是在新的时代背景下,随着我国经济水平的提高和消费水平的提升,迫切需要“吉祥馄饨”这个具有实力、青春战略、亲民实力的品牌脱颖而出,争做新的第一。我们的目标是成为90后、90后乃至90后心中的文化和美食记忆,话题炒作“吉祥馄饨”成为新中国小吃的代表性话题。例:吉祥馄饨已成为新中国小吃的代表。作为一个“美食”大国,中国食品行业的“战斗”十分激烈。人们很难忘记,“沙县小吃”多年来一直是中国小吃的第一代表。但是!你知道吉祥馄饨的杀伤力不可低估吗?今年走到世博会后,五里沙县宝宝是否觉得自己的地位即将被打破?让我们来谈谈你心目中谁是中小食品行业的头号领军者。不过,没有奖项。注意:在话题炒作方面,我们主要以正面正面的观点和话题来传播品牌形象,同时要注意引导舆论。感谢整合营销

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