[]欧赛斯椰珍香椰子油保健食品品牌定位策略规划.doc

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1、2015/6/2一品牌断裂二品牌诊断诊断的三一品牌核心价值四竞争优势是指一个企业相对于其他企业在某些方面能够带来利润和效益的优势。它来自科技管理、品牌、人工成本等方面，椰子香正是这样一种独特的缺乏竞争优势，无法利用的挖掘这一优势意味着椰子香味是可替代的。五六七八九十十一突出营养比例的卖点，把握消费者对均衡营养的需求十二突出技术卖点，把握消费者对健康油、美味油的需求河南省消费需求分析十三突出福文化卖点，借助品牌代言，用明星产品带动整个产品线十四十五市场是残酷的。如果没有核心价值，品牌就会变得可有可无椰子振祥要从消费者需求、自身特点和竞争对手特点三个方面挖掘自身独特的竞争优势。十六二文化内涵十七中

2、医药文化：继承中医药文化精髓，融入御庭药业规范。在此基础上，经过300多年的实践没有创新，中医学不是中医学的产物品牌故事：乐氏二十六人，乐氏才子，明代永乐，朱棣迁都宁波搬到北京后，梁才是一名谷医，他在各条街道行医。他来北京后，还在这个领域工作，还娶了个医生他的妻子杨和儿子廷松定居在北京。彝族人岳良才是北京乐氏的始祖十八十九左岸咖啡-塞纳河艺术二十21张胜粮：包装富有特色，回归传统。2223清晰的文化理念和视野，有利于增加消费者的记忆和企业的影响力。椰子香缺乏文化气息概念、视觉传达不够清晰。24三品牌代言252627汤姆森北建：透明工厂透明工厂对外开放。汤姆森先生将通过各种渠道不断邀请公众参观工

3、厂，使生产过程透明化。进入汤臣北建透明工厂，可以近距离观察每一个场景生产过程有两个核心环节，原材料的检验和成品的检验零距离感受到汤臣北健透明工厂的全球品质。同时，市民可以通过汤臣北健营养网站和官方网站观看视频了解“透明工厂”从原材料储存、生产到检验的每一个环节。-汤臣北健28消费者对食品市场的评价在食品行业，信任度尤为重要。消费者的购买行为总是把品牌的可信度放在首位首先。29三十31我们的品牌没有很强的品牌认可度，消费者对品牌的信任度很低，这个品牌缺乏吸引力。32四图像识别33可口可乐独特的瓶形34麦当劳叔叔35这两个品牌，即使没有写上名字，我们也能一眼认出！36独特的品牌标识犹如“绿色集群中

4、的一点红”，让消费者在众多选择中快速找到品牌。它由一系列内存功能组成标志组成，如标志、包装、记忆符号等。37品牌形象认知度不高。椰子香味的图像识别能力较弱，缺乏独特性和独特性，给消费者带来困难认识和记忆。38品牌断裂39四十功能兴趣DNA这个人的外貌41品牌文化42434445我们根据自身的功能特点，细分人群，把握最热门品牌的目标消费者目标消费者：（妇女儿童事业最好）人群特点：注重自身身心管理，提倡健康饮食习惯，追求健康生活生活质量。收入和教育水平高，注重产品质量，对价格不是特别敏感。4647为什么椰子油这么香给年轻女性纯鲜榨和冷榨椰子油属于中链脂肪酸，分子量小，不需要脂肪脂肪酶分解进入人体。

5、它很快被吸收，产生能量，推广新能源陈新陈代谢，帮助身体燃烧多余脂肪，减少体内脂肪它让你的身体放松，健康，美丽，达到瘦身的效果。不仅如此，椰子油是减少头发蛋白质流失的唯一方法油能为你保持健康亮泽的自然发质，还能防止脱发去头皮屑，保护头皮，防止白发和秃头的发生。48为什么椰子油这么香49为什么椰子油这么香五十为什么椰子油这么香椰子油是一种饱和脂肪酸，也是一种抗氧化剂可用于治疗儿童佝偻病，成人骨质疏松症，保护骨骼髂骨不受自由基损伤。新鲜椰子和冷榨椰子油一种叫做甾醇的脂肪物质，在结构上类似于孕酮然后转化为脱氧表雄酮（DHEA）和孕酮。当身体需要这些激素时，它就需要它们它需要黄体酮来转化。老年妇女骨质疏

6、松的主要原因因为孕酮和雌激素不平衡。一般认为孕酮与成骨有关是关于程的。如果这是真的，椰子中会有类似孕酮的物质有益于骨骼健康。51为什么椰子油这么香纯新鲜冷榨椰子油的中链脂肪酸能增加血液中的有益胆固醇它能改善血液循环，降低患心血管疾病的风险，降低患心血管疾病的风险预防血液阻塞引起的慢性疾病，延缓身体衰老和疾病能提高免疫力，预防老年人冠心病，胃肠疾病，高血压，糖尿病，老年痴呆症，长寿。椰子油中的甘油三酯在被摄入体内后在肝脏代谢它是脑细胞的替代品。因此，经常食用椰子油可以达到治疗和预防老年痴呆症的作用。五十二每个年龄段的女人都需要椰子油五十三54椰子油作为食用油已有数千年的历史。19世纪末，椰子油被

7、广泛应用于烹饪名著中。55椰子是一种古老的栽培作物。它起源于马来西亚，尤其是菲律宾。它在菲律宾被称为生命之树，椰子油产于菲律宾。可以说，它根植于苗红。56有机野生椰子的碘值较低，富含51.3%!的(MISSING)月桂酸。从采摘到压榨2小时冷榨技术和八层过滤技术保证了产品的高品质和营养价值严格挑选顶级新鲜椰子，当天采摘，第一时间压榨、过滤、灌装，整个过程在2小时内完成营养素的流失保证了椰子油的最高品质57最适合女性使用的保健油对于孕妇-它保护胎儿是的，妈妈-它是抗衰老的对于老年妇女，它可以减少血管疾病，预防老年痴呆症58五十九六十61例如，联合国妇女署建议中国营养学会XXX教授推荐中国人寿保险股份有限公司62刘嘉玲孙莉6364健康更符合当前社会的饮食需求质量100%!天(MISSING)然，质量保证6566企业需要找到自己的使命吗？愿景？价值感？6768关心妇女健康一点一点只为了女人的健康。它是女性在各个阶段不可缺少的好伴侣。69七十7172品牌识别系统包括产品和品牌的外观，如品牌名称、商标图案、标准字、标准色、初级包装和装潢。女性化优雅珍贵的7374品牌包装差异化的瓶子如何脱颖而出？对于女性观众来说，正在打造流行跨界风，打造更受欢迎的瓶子（比如香水瓶）。也不能跨行业大品牌强行推出限量版。75七十六七十七