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类型小分子阿胶品牌命名策略方案.pptx

  • 上传人:00****gK
  • 文档编号:559624
  • 上传时间:2021-03-31
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  • 页数:31
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    关 键  词:
    分子 阿胶 品牌 命名 策略 方案
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    1、在品牌或产品传播之前,品牌名称是消费者与产品之间的第一个接触点。它必须注入所有有益的联想,品牌期望消费者与它。什么是好品牌?使用该名称是否会侵犯其他商标?你能拥有并保护它作为你的商标吗?你能申请一个域名或者把它改成你自己的吗?该名称是否可以在所有相关地区使用和保护?这个意思适用于所有主要语言吗?如果没有,你愿意接受吗?它容易拼写还是容易拼写?你考虑过所有相关的文化敏感性吗?它与现有商标非常相似吗?它是否以一种有意义的方式抓住了品牌的简单观点?对观众来说是否合适和有吸引力?够简洁吗?是否与业务相关?容易记住吗?试着预测这个名字是否会以任何方式限制你的发展?如果你扩展你的品牌,它的范围会扩展到新的

    2、类别或新的消费群体吗?战略标准语言标准法律标准好的品牌名称是建立在强大、清晰和简单的目标之上的,品牌名称应该像品牌观点一样简单和清晰。4 1. 简单准确地表达产品的本质和品牌观点。唤起消费者的联想,这与产品的最终效果是一致的。紧密联系产品体验和感受,有效准确地传达品牌驱动背后的观点。完全用一个创新的词,但它是一种倡导与消费者分享的方式,这符合产品的利益它不仅适用于现有的产品,而且侧重于未来产品所期望的行业或品类的空间。有多少种方法来命名一个品牌?产品名称:国维康附属公司:附属公司:石药集团-中诺药业产品精华:产品精华:补充维生素,提高免疫力目标消费者:目标消费者:希望提高免疫力的人群期待消费者

    3、协会:期待消费者协会:是一种时尚健康的日常生活用药。72引起消费者联想,这种联想与产品的最终效果是一样的。8品牌名称:品牌名称:桃花集附属公司:附属公司:东阿阿娇产品功效:产品功效:美丽、肤色好、脸蛋好似桃花目标消费者:目标消费者:都市白领期望的消费者协会:期望的消费者协会:成为桃花美人face 9品牌名称:品牌名称:who post附属公司:附属公司:LG集团产品功效:产品功效:让您拥有女王般的肌肤,享受女王般的服务体验目标消费者:目标消费者:30岁以上,有奢侈品消费习惯的女性期待消费者协会:期待消费者协会:地位高的人喜欢的顶级护肤品,如Queen。品牌名称:品牌名称:小爱因斯坦附属公司:附

    4、属公司:迪士尼公司产品功效:产品功效:提高宝宝智商目标消费者:目标消费者:年轻妈妈的期望消费者联想:期望消费者联想:让孩子像爱因斯坦一样好奇和聪明11 3与产品紧密相连经验和感觉,有效准确地传达品牌背后的观点驱动12产品名称:产品名称:浪涌附属公司:附属公司:百事可乐目标消费者:目标消费者:热衷极限运动、敢于冒险的年轻人产品体验与感受:产品体验与感受:刺激与活力品牌驱动背后的观点:品牌驱动背后的观点:敢于冒险,不拘泥于惯例13 4完全用一个创新的词,但它是一种与产品利益相关的文化、生活方式和愿景,倡导并与消费者分享。它不仅适用于现有产品,而且关注未来产品试图占据的行业或类别的空间。方法14产品

    5、名称:产品名称:FANCL目标消费者:目标消费者:对皮肤过敏或特别在意护肤品添加剂的女性创新词:创新词:从日语发音中演绎出“驱赶”和“不安”两个词:“FANCL”产品兴趣相关文化:产品兴趣相关文化:在使用护肤品时赶走使用中的消费者,担心过敏或护肤品中的不良添加剂。经调查发现,消费者认为现有“小分子阿胶纯粉片”名称中的“小分子”已经具备了“高科技”和“现代感”,在命名上没有必要强调高科技,因此笔者对其进行了研究尝试以下几个方向来命名小分子阿胶产品:1 2从产品特点或工艺特点出发;3从“以温养颜”的传播理念出发;4从品牌定位出发。来自传统文化与功效相结合;16来自传统文化与功效相结合的方向17欢欢

    6、,意指女子舞蹈,动作柔和。它以单字命名,大气、质感、高贵,在传播中具有良好的可扩展性。欢与杨玉环的谐音与阿胶文化的营销故事一致,具有故事感。利用成功植入甄嬛传的董娥娇的高人气和高人气,强势占据消费者的印象,让消费者对阿娇新品有“一见钟情”的感觉。若玲的名字来源于诗经中的魏凤朔:“手如絮,皮如霜,领如白”,这是对“皮如霜”之美的描述。世界上没有人比杨公主更美丽,她的皮肤像杨公主一样光滑。自然,这是世界上所有女性的理想。”“若灵”,优雅高贵,充满女性气质,有画面感,能让消费者自然联想到阿胶与女性护理产品,实现我们跨品类的目标。推荐方案19出自宋朝诗人阎继道之手。宋代词曲颜季道抱玉五彩袖中,“五彩袖

    7、抱玉铃专心,当年却与颜红醉酒”,形容一个女人的脸色如酒后,红润动人,引人爱不释手。从这个角度,我们可以形容,女性在使用本产品后,自然会有“回头看,笑眯眯,拍马屁”的美貌。备选方案20基于产品或工艺的特性。第二种是“美”与“聚”,第三种是“美”与“美”。革命性的小分子技术将传统阿胶的精华全部浓缩在纯粉中,让女性从内到外都能得到美。润肤阿胶是一种温和的滋养方式,滋润进入人体,获得持续和长期的疗效。润基阿胶在保留阿胶功效特点的基础上,符合现代消费者的需求和生活方式,小分子技术带来高效便捷的“极致”体验。推荐方案22完美、纯正、纯正。小分子阿胶粉是阿胶从古典演变到现代的完美结合,保留了精华,代表了传统

    8、和技术。焕珍代表着阿胶技术的不断改进和升级,追求卓越。这也代表着阿胶孜孜不倦,不断改进,以满足消费者的需求。备选方案23从“温度美”的概念出发,有三个方向:24和暗示。它是一条温和而深邃的道路,也代表了理性的本质。小分子阿胶,传统的滋补产品符合现代方式,让阿胶的效果由内而外全方位渗透。云梅推荐的方案“合韵”通俗易懂,富有古典气质,与“积韵”谐音巧妙。通过小分子阿胶的纯粉末,从里到外为女性带来全新的光彩照人的感觉。追求美的终极表达是女性人生的目标。小分子阿胶可以满足女性的完美要求。如果小分子阿胶的效果,让女性不用化妆,就能拥有和化妆一样好的妆容。另类则是优雅、高贵、正派、美丽,这就描述了高贵而精致的女性气质。小分子阿胶,由内而外,滋润女性美丽容颜。26云珍、润秀、云秀备选27。从品牌定位出发,方向四。28玉梅、游阿娇,曾经是朝贡九朝,地位很高。”“御美”是指御用美容产品,营造尊贵感和高贵感。雨燕推荐备选方案29推荐备选方案宁秀润基推荐备选方案2推荐按产品特点或工艺特点云梅推荐备选方案3推荐按传播理念“美与温”雨梅推荐备选方案4以品牌定位命名以加强品牌知名度将品牌名称与阿胶联系起来,进一步增加消费者的记忆和信任度,我们建议采用以下方式:如:欢阿胶小分子纯粉片(原名:欢阿胶小分子纯粉片)命名组合建议

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