2023动漫出海前瞻报告

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1、2 0 2 32 0 2 3中国动漫出海前瞻报告中国动漫出海前瞻报告2 0 2 3.0 2會内容导览會内容导览二出海背景：出海背景：概念界定；相关定义；出海动因；发展历程国际获奖情况、动画电影出海、动画 剧集出海、漫画出海。行业现状：行业现状：动漫行业宏观数据概览；OneSight-BrandOS出海品牌社媒影响力榜单；中国动画 TikTok话题声量TOP50；爆款视频&漫画平台2022营销观察。典型企业：典型企业：奥飞娱乐超级飞侠；分子互动万圣街；快看漫画KK Comics；TEAM JOY罗小黑战记白蛇：缘起。策略总结：策略总结：中国动漫出海SWOT分析；中国动漫出海策略总结-内容层面、发

2、行层面、运营层 面。内容来源和图表绘制：&1出海背景分析出海背景分析行业现状分析典型企业案例出海策略总结2概念界定概念界定中国 本报告涉及内容主要为中国大陆 的动漫作品及相关公司，港澳台 地区资料暂缺失。动漫动画与漫画的合称，本报告对此两种作品 形式均有涉及。(7)出遅企业进入国际市场的形象表达，包括全球化、国际化、本地化等经济发展形式，本报告主要呈现中国动漫作品及相关公 司在国际市场的发展历程、现状及趋势。3相关定义相关定义01 企业战略：全球化企业战略：全球化全球化是一个经济发展过程，是 生产要素在全世界范围内的自由 流动和合理配置，它是企业尤其 是跨国企业在全球范围内追求利 润最大化而推

3、动的市场机制在全 球的扩展战略。02 发展过程：国际发展过程：国际化化际化作为一种企业扩张生产经 营的过程，是企业积极参与国际 分工，进入国际市场，将其经营 活动的具体内容与经营范畴拓展,从一国范畴到多国范畴，最后转 变成为在全球市场竞争的跨国公 司的过程。03 经营策略：本地经营策略：本地将产品本身及宣传、推广等环节 按目标地区的语言和文化重新组 织，以适应某个特定地区的目标 用户的过程。出海动漫作品的本 地化则主要包括作品相关语音文 字的翻译和因地制宜的发行、运 营策略等。4出海动出海动因因01 政策导向政策导向2014年，国务院下发文件关于加快发展对外文化贸易的意见j（国发201413号

4、），推出“文化出海”政策；2022年，商务 部等27部门又联合发布关于 推进对外文化贸易高质量发展的 意见（商服贸发2022102 号），鼓励内容产业积极开展对 外文化贸易，打造国际化内容平 台。02 市场拓展市场拓展国内动漫市场并未饱和，在各细 分领域仍有较大拓展空间，头部 动漫制作公司竞争激烈。国内动 漫公司可以积极拓展国际市场，走“出海”赛道来弯刀超车，提升 核心竞争力，借两个市场间的循 环反馈国内市场，从全球范围的 上占据更多份额。03 文化交流文化交流III:中国动漫作品持续走向国际市场,!一方面有利于获取其他国家受众:的反馈，促进动漫艺术的国际化I发展；另一方面也承载中国文化I走向

5、世界，有利于讲好中国故事,I:传播中国声音，塑造中国形象，:增强文化自信。5中国动漫出海发展历程中国动漫出海发展历程绘梦HA LINI RS艺术交流阶段乌鸦为什么是黑的在威尼斯国际儿 童电影节获奖，成为首部国际获奖的中 国动画。后中国动画学派”相关作品 在国际电影节、动画节屡获奖项出海探索阶段一些国产动漫作品开始走向海外市场如漫画 家夏达创作的子不语在集英社旗下杂志连 载熊出没大电影在土耳其上映狐妖 小红娘在日本电视台播出等出海爆发阶段动画公司、漫画工作室、现频平台.漫画平台等各方共同发力.未来国产 动漫出海可能形成规模化爆发趋势195620092023-19842019商业过渡阶段国内动漫产

6、业缱慢起步，不少创作者受到国外影响.在 艺术、商业的结合上逬行了探索。如葫芦兄弟等动 画剧集的增多，宝莲灯等动画电影的商业化尝试，为后续出海积蓄了技术、人才、产业体系等力量出海上升阶段更多动画电影、剧集登陆国际院线或流媒体平台，漫画岀海呈现平台化趋势.如哪吒之魔童降世 海外上映取得干万元量級票房，动画剧集刺客伍 六七上线Netflix,漫画出海APP的相继推出等TOON6发展历程发展历程国国际获奖情况际获奖情况早期“中国学派”动画与近年部分动画长片、短片受到国际奖项关注J1961 19622021.1019562022.22015.10 2018.62020.6 2021.6大闹天宫（上部）I

7、在捷克斯洛伐克的卡罗j1维发利电影节获奖，是I“中国学派的代表作|;漫画家墨飞创作的;I谷国南亭获日本I 1国际漫画奖铜奖|山水情在保加利亚瓦尔纳|I国际动画电影节、莫斯科青少I I年电影节获奖，是20世纪中国|最后一部水墨动画片I三个和尚在丹麦欧登塞城童话电I：-II影节获奖。该片也在柏林电影节、葡1乌鸦为什么是黑的在意大利it萄牙爱思宾诺动画节、菲律宾马尼拉!I威尼斯国际儿童电影节获奖，这:电影节養获奖。|是中国动画首次在国际获奖89|魁拔之十万火急II在加拿大多伦多动画|节放映，是多伦多动|画节所选的第一部中I 国动画电影。I刺客伍六七入围法国昂西动画节“电视系j I-1列动画“主竞赛单

8、元I!姜子牙入围法国昂西-I动画节，动画长片，主竞|赛单元1980 1S白蛇缘起入围法国昂丨I西动画节动画长片主I 竞蹇单元|I由好传动画制作的定格动;.I画风雨廊桥入围短片 w 竞赛单元 雄狮少年参加北L-*美最大动画节“AIF|动画电影节“|熊出没之雪岭熊风获韩国釜；.山国际电影节BIFF Cinekids丨j:哪吒闹海在戛纳电影节参展（未I|奖，并入围法国戛纳电视节（響鷲叫錦|获奖），是中国第-部宽银幕动画长|MIPJunior International丨修豐整賢理I片。后在菲律宾马尼拉电影节获奖1 1 P,tch Fmahsts决赛I眼片主兄赛单兀N小瘢函豌5左篇壬洛迦诺;电影节获奖

9、，是中国第一部水墨I I动画片。该片后也在法国昂西动I 1画节、戛纳电影节、萨格勒布动!_画5丄_2013.72019.6在首部国际获奖动画乌鸦为什么是 被认为是苏联作品后，上海美 影厂的动画创作者们开始了“中国动画 的探索。凭借独特的动画技艺、美术风格与叙事意境，改革开放前的 许多中国动画作品获得了国际盛誉。改革开放后初期，也有许多艺术动画 短片在国际获奖。在近十年的国内商业动画中，同样有 一些作品获得了法国昂西动画节等国 际动画节的关注，如刺客伍六七 白蛇：缘起罗小黑战记等。此外还有一些独立动画短片与学生作品在国际上得到肯定。7发展历程发展历程动动画电影出海画电影出海罗小黑战记哪吒之魔童降

10、世熊出没大电影海外表现相对较好在近年的国内商业动画电影中，不乏票房量级上亿元、十亿元的作品,但这些作品的出海成绩与国内票房相比差距较大。现最好的票房在数千万元人民币不理想的案例则仅数十万或数万元。20.102021.4 2021.122022.12除了通过院线发行，国内一些动画2020.82022.5 2022.10成绩。另外，中外合拍也是动画电$影出海的方式之一，相关案例如中日合拍的 春、中美合拍的 许愿神龙等。电影也开始通过 线Netflix等流媒体平台走向国外并取得了不错的2016.7 2018.4I白蛇2:青蛇劫起于|1 Netflix上线，首周进入|非英语电影TOP10 I1.,一.

11、一 一 I新神榜：杨戢在澳洲II上映，票房约1.9万美元I_J熊出没之狂野大陆在西；I班牙上映，票房13.6万美元|I熊出没之夺宝熊兵I|在土耳其上映，票房I35.8万美元1新神榜：哪吒重|生在日本上映，；I后上线Netflix I2016.2紺#工+詔广去至旬!熊岀没之原始时代在1-鴛熊罪羿*聾哥欧洲德语区上映，德国票|伦比亚上映票房*3万美兀|房72.3万美元。|1熊出没之重返地球在俄罗斯上映，票房80.6万美元I_J哪吒之魔童降世在澳|美字在卄美卜|洲、北美上映。北美票房约I I n;370万美元 I I映，票房约21万美兀!I_I L-_二2019 8 2019.11I西游记之大圣归来

12、在北美上h罗小黑所记大电影原版在日中美合拍的飞奔去月I I大护法在越南|映。此前3月于俄罗斯上映，票卩 本上映，20年11月日配版上；|球在Netflix上线。是;|上映，票房140万I I房5.3万美元。17年11月在韩国映。总票房5.6亿日元（按21年|l Netflix制作的第一部大|美元 i_ _ _WL 11.57 _ J,_近囈皿歹萋西）_JL_ _ _lo 簟 观I2018.520 9.9大鱼海棠在北美、欧洲正式1 中美合拍的白蛇缘；上映。意大利票房2.1万|I起在北美上映，票房|I美元，韩国票房38.6万美元|约3.5万美元 I大票房数据来源:北美票房统计网站Box Offic

13、e Mojo8发展历程发展历程动动画剧集出海画剧集出海_早期以电视台播出为主，近年流媒体出海影响力不断扩大2016.72017.102020.12022.82016.12021.12022.11 .2022.1ZP-听那理A20120I澜映画制作的凸变英II雄在日本TOKYOMX电视台播出.澜侦画与哗梦雨出兩屈斑；I 代理人在日本电视台|I TOKYO MX,BS11 播出。I 后于N蛔上线_!.帀日合拍动画从前有座灵剑I山在日本AT-X电视台播I出，是首部登陆日本电视台的|中国青少年向动画作品 II九五年动画制作的请|吃红小豆吧！在日本|富士电视台播出 I-，-|多發嗣両人吴首編一七创社制作

14、的凹凸世|I在Netflix上线。此前已上线北|I界在日本ABC朝日电视I 美动画平台Funimation,后I_ 台播岀|于日本Tokyo MX,LABEMA旦S1筈国视台播出;|中日合拍动画一人之下动画I I第一季在日本TOKYO MX电视|I 台播出.I II绘梦动画制作的狐妖小红|娘前三篇在日本TOKYO IMX电视台播出；绘梦动画制作的灵契在日本I 命TOKYO MX电视台播岀 !冬壁i小疯映画制作的剌客価六；玄机科技制作的天宝I I七第一季上线Netflix,|伏妖豪上线Netflix,:I这是首部在Netflix原创上1 I是首咅K上线Netflix的国|興理产画團 之四画耍剧慝

15、_赣.r盅玩丽无兩立而至|的日常生活第一季上I _ etfix_2021.4.商斯蛹j面mmif|师第一季日配版在日本|I WOWOW.Tokyo I1 MX.J.分子互动制作的万圣街I 在日本多家电视台播出_以从前有座灵剑山一人之下动_画等中日合拍作品为开端，有国内背景 的动画剧集开始在 电视台进行播放,漫画改编”是此类作品的共同特点。后 灵契狐妖小红娘等作品亦出海_日本，其中绘梦则是较为重要的动画制 作公司。_近三年来流媒体平台发展迅速，自首部 上线Netflix原创的国产动画剧集刺客,越来越多的国产动画 作品开始上线国外流媒体平台，如天 官赐福时光代理人等。同时国内 网络动画与日本电视台

16、的深入合作也在 推进中。9发展历发展历程程-漫漫画出海画出海从作品出海逐步发展到平台出海，国内大厂出海平台上线相对较晩2018.1 2018.72019.32009.10MANGA|夏达创作的长歌行在II集英社Ultra Jump开I 始连载夏达创作的子不语在集英I I幽灵创作的快把我哥带走登I 社旗下漫画月刊Ultra 陆日本集英社网络漫画平台少年|I Jump开始连载，是首部进!|JUMP+，成为集英社旗下的平|1入日本市场的内地原创漫画I I台刊登的第一部海外全彩条漫。I米二创作的一人之下在日本；I集英社少年JUMP+上开始|_载2017.9?MV帰击2I 官农矛初2018.9-rI-1

17、f快看APP海外版”KK IComics正式上线；多蕴漫文化开始代理将|I夜、斗罗大陆等近百I 部国漫上线韩国漫画平台Kaka。Page2021.4 2022.1_字节跳动旗下漫画2C15 2017J 2上海若古信息推岀漫画 ；APP 站懂T。/，臨赢扁漫画海外版_:I南亚市场为重点，陆续上线英I 1*岩覧回海也|I文版、印尼版、越南版内容卩_哩竺僅里|许會T航一由言一天呻漫画上线二.|Bilibili Comics,成为站内I Comics（少年回报社）+心日一土L在日出版单行本1 1 主推皿之一厦门赛德沃克公司推出漫画I APP WebComics,以英语区丨 I“WeComics”上线!

18、市场为切入点，通过翻译形式开始_将国漫推向海外市场腾讯漫画海外版21世纪的第二个十年，主流的漫画阅读 方式逐步由纸质阅读过渡到网络阅读，国产漫画的岀海渠道也从纸媒转向网络 平台。同时出海方式也从以单独作品为 主到集体化版权代理，再到更为规模化 的出海平台。2018年以后，国内出现了专门翻译并向 海外地区用户提供国漫作品的网络漫画 平台，如 与Manga Toon腾讯漫画、哗哩哗哩漫画、快看漫画等 国内各大漫画平台也纷纷在岀海方面进 行了探索，面对 、北美等市场推岀了各自的海外版漫画平台。10出海背景分析行业现状分析行业现状分析典型企业案例出海策略总结1行业现状分析行业现状分析BS雷族行业数据概

19、览I 丿12中国动漫内容市场规模中国动漫内容市场规模国国预计2023动漫内容市场规模首破300亿元2017-2023E中国动漫内容市场规模尽管年年行业寒冬，不少企业在发展中确实也面临着资金不足、产能有限、衍生品市场消费活力释放不充分等问题，但近几年动漫内容 市场整体上仍处于平稳发展状态。根据灼识咨询的白皮书显示，2023年我国动画及漫画内容市场总规模将达到，其中动画内 容市场规模达2,。随着行业生态日趋完善，优质作品的市场价值获得认可，行业发展前景依然看好。数据来源：灼识咨询中国二次元内容行业白皮书 图表绘制：&13国国中国动漫内容用户规中国动漫内容用户规模模泛二次元用户接近5亿，核心二次元用

20、户达1.2亿用户规模方面，根据灼识咨询的白皮书显示，由于优质作品的数量增加动漫内容破圈效应明显，并逐步走向大众视野、覆盖不同年龄圈 层，预计2023年我国泛二次元用户数量将达到 ，其中此外，深受二次元文化影响的Z世代（指出生于1995-2009年）人群中泛二次元用户 ，相关人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升，将能够有效带动动漫内容及衍生市场的进一步发展。2017-2023E中国泛二次元用户数中国泛二次元用户数单位：亿人数据来源：灼识咨询中国二次元内容行业白皮书图表绘制：&1 4中国动漫产业历年融资情况中国动漫产业历年融资情况国国行业融资热潮褪去，202

21、2年仅3起千万+投资尽管动漫行业市场及用户规模近年来稳步增长，但行业融资情况却不容乐观。在经历了2015-2017年的行业融资高潮后，近五年来的 动漫行业整体融资热度下降明显。根据历年来的统计，2017年之后动漫行业单年融资数量再未达到100起，22年更是仅有29起从融资金额来看，2018年时千万元及以上融资多达23起，而到2022年时则仅有3起（已披露数据）。2016-2022年动漫行业融资数量变化情况年动漫行业融资数量变化情况单位：起千万元及以上融资数量 动漫融资数量数据来源：图表绘制：&15动漫出海产业链图谱动漫出海产业链图谱目目总体分为内容制作、内容传播、内容变现三大部分动画公司动画公

22、司视频平台视频平台0昂Ldi由7于亍Lbf尊 TOKYO MX漫画平台漫画平台衍生品开发衍生品开发POP MARTI曲曲动画公司和漫画工作室负责内容生产。其中动 画公司分为偏低幼向与偏青少向、2D2D动画与 3D3D动画，主动画剧集与主动画电影等类别。视频平台、漫画平台和宣传发行机构负责内容 传播。其中国内视频平台海外版分为长视频与 短视频平台，国外视频平台则分为流媒体与电 视台等。漫画平台则分为漫画内容提供平台与 漫画IPIP综合运营机构等。发行机构则包含了国 内、日本、美国等地区的相关公司。衍生品开发机构负责内容变现。包括国内外的 潮玩、手办、毛绒玩具等各类型生产厂家等。16国产国产/进口

23、动画电影票房占比情况进口动画电影票房占比情况票房占比连续四年超60%,国产动画电影市场竞争力显著提升尽管相比于前些年，进场动漫行业的热钱少了，但是业内以作品说话的趋势更加显著、整体技术水准和作品质量稳步提升。从动画电影领域来看，在20192019年之前，进口动画电影票房占比长期在6 6成以上，彼时国产动画电影整体的市场竞争力和社会认可度都难以匹敌进口 动画。20192019年哪吒之魔童降世的出现彻底扭转了这一局面，并由此延续了这一票 房占比格局。票房占比的变化侧面体现了头部国产动画电影整体品质与国际一流作品之间差距的缩小，也意味着国产动画初步构建起一定的比较优势。2016-2022年中国动画电

24、影市场的票房占比变化年中国动画电影市场的票房占比变化数据来源：猫眼专业版数据统计及图表绘制：&172022全球动画电影票房全球动画电影票房T OP15熊出没：重返地球新神榜：杨戬分列第八和第十三在国内，国产动画电影的接受度已然高于进口动画。但放眼全球，中国动画电影却鲜为人知。例如，在20222022年全球动画TOP15TOP15榜单中,中国动画入榜虽也入围了两席，而排在更高位次的动画电影往往有 来自本土以外地区。海外票房的缺失，限制了国产动画电影攀升更高的票房高度。在全球动画电影票房TOP50TOP50中，拥有强大全球发行能力和文化辐射力的好莱坞动画以绝 ，其中有1 01 0部作品的票房达到了

25、 1 01 0亿+美元。全球动画电影票房TOP50所属公司情况2022年全球动画电影票房Topi 5单位：亿美元单位：部9854.032.262.042.0121本土票房占比其他地区票房占比60,6%52.硼39.4K25.9%47.9W47.474.1M522*穿靴子的痛2鳄鱼莱莱新神榜:杨戢潮篮高手 大耳猴1 9.40靄鮭器剌狙索尼克2坏蛋联鬼蟲鷲人光年正传DC萌宠取队酷瞄铃芽之旅迪士尼 环球影业 索尼 光线影业可可豆动画皮克斯T照明娱乐715梦工厂13蓝天工作室、1迪士尼9_Z/福斯数据来源：box office mojo I图表绘制：&截止日期：2023.01.3118国产电视国产电视

26、&网络动画备案情况网络动画备案情况2016-2022年全国国产电视年全国国产电视&网络动画片制作备案量网络动画片制作备案量单位：部|分钟250000-200000150000100000-50000201619数据来源：国家广播电视总局 图表绘制：&全年电视&网络动画合计备案689部，电视动画总分钟数14万+电视&网络动画方面，20102010年前受 政策补贴的影响激励，全国单年动 画产能一度达到2626万分钟，但粗制 滥造现象泛滥。此后，市场逐步回 归理性。据国家广播电视总局的数 据，20172017年以来全国全年电视动 画制作备案总分钟数稳定在1515万上 下，备案电视动画部数在50050

27、0部上 下一-网络动画方面，自20192019年实行新 规起，全国上线备案的网络动画部 数大幅增加，到20222022全年更有 222222部网络动画完成上线备案，电 视+网络全年合计备案动画数量达 689689部。口 020222017 2018 2019 2020 2021电视动画总分钟数 电视动画部数 网络动画部数中国电视动画进出口总额中国电视动画进出口总额国国进口电视动画总贸易额回落，进出口总额差距显著国内整体动画产能巨大、近些年作品质量的提升也有目共睹，这一定程度上更好地满足了广大观众的动画内容需求。根据国家统计的数 据，在经历了201 3-201 8年进口动画总额的大幅增长后，近几

28、年进口动画总额呈现出一定的回落趋势。动画总贸易额为5.74亿元，仅为2018年的25.06亿元的五分之一。出口数据目前方面，官方数据仅更新至201 6年，,国产动画出海能力堪忧。单位：万元25000020000015000010000050000443202013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021电视动画进口总额（万元）电视动画出口总额（万元）2013-2021年我国电视动画进出口总额年我国电视动画进出口总额数据来源：国家统计局 图表绘制：&202016/2021我国电视动画进出口情况我国电视动画进出口情况国国电视动画出口近7成去往亚洲地区，进口超

29、9成来自美欧日地区从进出口的地区来看，（根据已更新的最新数据）2016年我国总计出口电视动画36623662万元，其中超过5成为出口至中国香港地区，出 口至美国地区的电视动画总额为752.33万元排在第二位，占总出口额的20.55%,韩国及东南亚等亚洲市场合计占据14.1%的份额。进口方面，2021年全国进口电视动画主要来自日本及欧美地区，其中进口自日本的电视动画总额高达3.33亿元，占总贸易额的 57.91%，美欧地区合计占进口电视动画总额的4成，贸易额分别为L53亿元及7850.95万元。2016年我国出口电视动画主要地区和国家占比情况单位：万元中国香港 美国 韩国 东南亚 其他2021年

30、我国进口电视动画主要地区和国家占比情况单位：万元日本美国欧洲其他数据来源：国家统计局 图表绘制：&21全球书籍漫画应用收入全球书籍漫画应用收入/下载份下载份额额亚洲北美合计占据全球收入的近9成，拉丁美洲下载份额增速显著漫画方面，从收入来看，2019-20222019-2022年亚洲市场始终是份额占比最大的地区（日本则是亚洲市场中收入份额占比最大的国家），同时 北美市场的收入增长势头强劲，仅仅四年收入份额占比从8%8%增至23%,23%,这也使得亚洲市场的份额从83%83%减少了 17%17%至66%66%。20222022年1 1-8-8月，亚洲及北美 ，这也是为什么相较于其他市场国内漫画平台

31、出海主攻亚洲及北美地区。下载方面，亚洲同样占据主导地位，其中尤以中国和印度的下载占比最多，。全球书籍漫画应用收入份额变动情况全球书籍漫画应用收入份额变动情况全球书籍漫画应用下裁份额变动情况全球书籍漫画应用下裁份额变动情况数据来源：SensorTower I图表绘制：&截止日期：2022.0822行业现状分析行业现状分析01ONESIGHT网互国际影响透析 I 丿 _0323BrandOS出海品牌社媒影响力榜单出海品牌社媒影响力榜单。*顼驱顼驱BrandOS TOP 5视频平台类出海品牌社媒影响力榜单BrandOS TOP 5漫画平台类出海品牌社媒影响力榜单BrandOS TOP 15动画公司类

32、出海品牌社媒影响力榜单2BrandOSTOPSO动画I pI p类岀海品牌社媒影响力榜单除国内动漫行业整体数据外，为更直观地呈现出当前国内动漫内 容的影响力，&邀请全球社交媒体数据营销管理平台全球社交媒体数据营销管理平台 OneSightOneSight一一网互通网互通为本报告独家编制了涵盖视频平台视频平台、漫画平漫画平 台台、动画公动画公司司及动画动画IPIP四大类的出海品牌社交媒体影响力榜单。榜单统计了 2022.11.01-2023.01.312022.11.01-2023.01.31期间中国该领域主要品 牌在FacebookFacebook、TwitterTwitter,Instagr

33、amInstagram和YouTubeYouTube四大海外社交 媒体的公开主页数据，使用分布取向统计方式，以最终得分进行 排序。榜单品牌方为人工统计，存在误差及遗漏的可能，欢迎指 正。BrandOSBrandOS出海品牌社媒影响力榜单出海品牌社媒影响力榜单是由OneSightOneSight独家编制 并定期发布的、首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进 行数据排名的非商业性质榜单。其完整榜单包含出海品牌 TOP100TOP100总榜，及游戏游戏、应用类（非游戏）应用类（非游戏）、消费电子消费电子等5 5个细 分行业榜单。24视频平台海外社媒视频平台海外社媒影响力影响力TOP5海内外视频平台社媒评分互有胜负，WeTV BrandO S评分343.52超NetflixONE5IGONE5IGHTHT一网互通BrandOS TOP 5视频平台类出海品牌社媒影响力榜单r排名LOGO 平台名称